Netflix admite estudar plano 100% gratuito — mas impõe uma condição importante

Quem nunca pensou em assistir Netflix sem pagar assinatura nenhuma? A ideia parece distante, mas a própria empresa já admitiu, oficialmente, que um plano totalmente gratuito com publicidade está sendo considerado, desde que as condições de mercado façam sentido financeiro.

O que Greg Peters disse exatamente

A declaração veio de Greg Peters, co-CEO da Netflix, durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026, em julho.

Questionado diretamente sobre a possibilidade, Peters afirmou que uma oferta gratuita “poderia fazer sentido em alguns mercados”, mas fez questão de amarrar essa possibilidade a uma condição específica: o negócio de publicidade da empresa precisaria crescer o suficiente para sustentar esse modelo financeiramente.

Por que isso ainda está longe de ser confirmado

Vale destacar o que Peters não disse: em nenhum momento ele confirmou lançamento, data ou mercado específico. Pelo contrário, foi direto ao afirmar que a empresa “vai continuar considerando” a ideia, mas que não há planos imediatos de colocá-la em prática.

Um dos riscos citados é a canibalização dos planos pagos, ou seja, o medo de que assinantes atuais migrem pro gratuito, reduzindo a receita da empresa em vez de expandi-la.

Netflix já tem publicidade, mas isso seria diferente

A Netflix já opera um plano mais barato com anúncios em diversos mercados, incluindo o Brasil, permitindo acesso à maior parte do catálogo por um valor reduzido. Um plano totalmente gratuito seria uma mudança bem mais radical: em vez de pagar menos para aceitar anúncio, o usuário não pagaria nada, sustentando o acesso inteiramente via publicidade.

O contexto: Netflix apostando em mais frentes de receita

Essa possibilidade surge dentro de uma estratégia mais ampla da empresa para crescer em cima do negócio publicitário, que já está a caminho de dobrar de tamanho em 2026, com projeção de cerca de US$3 bilhões em receita de anúncios.

A Netflix também tem investido em formatos além de séries e filmes tradicionais, eventos ao vivo, podcasts e vídeos de lifestyle, todos pensados para aumentar o tempo de tela dentro da plataforma e, consequentemente, o espaço disponível para publicidade.

Ainda é só uma possibilidade em estudo

Por enquanto, a Netflix gratuita continua sendo isso: uma possibilidade em avaliação, não um plano confirmado.

No entanto, o fato de a própria liderança da empresa admitir publicamente que a ideia está sobre a mesa mostra que ela está mais próxima de acontecer do que estava há alguns anos, mesmo que ainda dependa de números que, por enquanto, não fecham a conta.

Imagem de Capa: Resiliência Humana